据上观此前报导，本年1月13日，在上海静安MOHO的茑屋TSUTAYA BOOKSTORE忽然拉下店门，

  从前的书架、书桌，变成了跑步机、器械。茑屋出资（上海）有限公司曾在1月17日发布了重要的公告称“我司正在与商场方交流，争夺赶快回到正常状况运营”。但一位书店工作人员表明，“至今还没有正真取得能否再开店的告诉”。

  静安MOHO这家茑屋书店口碑不错，尤其是大片落地窗前的自习、阅览座位，遭到不少人喜欢。“离地铁有点远，周围也没啥可逛的当地，书店关门今后，仅有来的理由也没了。”有网友慨叹。

  静安MOHO开业于2022年12月，茑屋为第一批开业品牌之一，可见，加盟茑屋为新商场承当了引流招商的功用。不过，由于选址、定位等原因，这家商场长时间人气缺乏。现在占有原茑屋店面的健身品牌自带流量，对运营疲软的商场来说，转型运动场景或许又是“一搏”。

  上海本地书店品牌“神兽之间”也曾在静安MOHO开店，创始人蒋巍调查到，“近两年外资品牌书店在国内走轻财物运营道路，阶段性得到商场方支付‘真金白银’的认可。但开店后运营层面的体现，大体上仍是归类为‘千金买马骨’的效果——一个有稀缺世界大牌入驻的商场，在招商阶段对其他商铺的说服力是明显的；开业前后的线上营销效果也不行疏忽，但包裹在商场里的茑屋仍然是一家书+咖啡+文创的零售店，没有起到对整个街区商业生态的引领效果。”

  作为国内较早调查茑屋品牌的书业从业者，资深书业调查者飏帆以为，比起“最美”书店的名号，轻松、丰厚的业态组成是茑屋更值得称道的“杀手锏”，“茑屋运营的是一个商业渠道，在图书的氛围下，有餐厅、鲜花、面包和其他一般零售，对没清晰消费目的的人来说，足以处理在节假日大半天的歇息需求。将书店融入日子，茑屋在日本实践做到了，但在中国内地商场，如同有点远离了日子。”

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