“买东西前看测评”现在已成为许多顾客的日常习气，了解其他人的实在运用体会后，不少“挑选困难”的顾客不再纠结，购买前后的预期落差也被“治”好了。但是，有单个商家盯上了第三方测评具有的话语权，目的把测评变成自家产品的广告，乃至是进犯竞赛对手的兵器。近来，江苏姑苏一法院发表了一同测评公司“捧一踩一”的典型事例，终究裁决其存在虚伪宣扬，引发广泛重视。（据10月16日南方日报报导）

  从案情通过来看，测评公司的套路主打一个“绵里藏针”“趁火打劫”。其选取了市面上8个品牌的防晒衣作比照，看似公正客观，实则私自推行有利益联系的品牌，并暗贬竞赛对手的产品，有意引导顾客做出挑选。虽然违法情节尚不严峻，但测评文章运用的有关数据缺少科学性和可靠性，片面发表信息误导顾客，因此被认定为虚伪宣扬。这一判定具有典型含义，一方面，在合理范围内保护了竞赛次序；另一方面临“第三方测评”这个新式范畴供给了可参照的司法标准。

  顾客为何喜爱第三方测评？互联网空间信息冗繁，各路广告“堆叠滤镜”，不少人无暇了解实在情况；产品型号和功用形形色色，扣头和红包迷惑性强，顾客很难做到按需选购；网络购物作为重要的消费途径，存在必定的试错本钱。第三方测评的呈现，供给了一种更为客观中立的“运用者视角”，的确协助许多顾客买到了心仪的产品，也有助于保护良性的竞赛次序。

  但是，跟着第三方测评的商场规模渐渐的变大，参与者渐渐的变多，部分测评也有向广告改变的趋势。有博主“共享种草”，实则与商家协作“拿提成”；有博主看似“拔草避雷”，亦是充当了网络水军的人物，变相进犯抹黑竞品。比较以直接引荐为首要方式的传统商业广告，此类方法愈加荫蔽，却能在交际平台上获取较高的曝光度，协助博主打造“威望”人设，防止人为限流。更有网友总结了这类“软广告”的规则：选取的品牌必定要多、知名度高的大品牌放在前面招引客户点击、夹藏的“私货”放在中心方位用大篇幅图文引荐……层层设套，让人防不胜防。

  客观实在是第三方测评的“生命线”，亦是商场之间的竞赛的底线红线。以商养测、隐形拉踩，或是“既当裁判员又当运动员”，这些越界的行为将第三方测评变成了一门“灰色生意”，更或许堕入恶性竞赛的循环，失掉顾客的信赖。“双11”接近，中国顾客协会10月14日发布消费提示，敦促各“第三方测评”营销主体遵循公正诚信准则，一起引导顾客理性审视消费需求，切勿迷信“种草”流量。

  消费商场的次序要求咱们一起保护，管住“夹藏私货”的手，鼓舞开展客观、高质量的测评内容，方可让消费愈加适意定心。